Bez silného sloganu sú to len prázdne slová

Nie si PROMI copywriter, ak nevieš vymyslieť poriadny slogan. Aspoň tak by sa dalo opísať, čo môže byť tvrdým orieškom tejto profesie. Vymyslieť ho je pre copywritera náročné zadanie, pretože to nie je len pár slov, ale silný odkaz, ktorý si verejnosť spojí s konkrétnou identitou.

Ale ako vytvoriť krátku, údernú frázu a zachytiť v nej podstatu značky pre určenú cieľovú skupinu a ešte tak, aby si ju ľudia ľahko zapamätali? Našťastie existujú princípy a techniky, ktoré copywriterom pomáhajú zvládnuť túto náročnú úlohu. V tomto článku vám ich predstavíme a ukážeme aj príklady výnimočných sloganov.

1. Nech to znie

Slogany, ktoré majú rytmickú štruktúru sú zapamätateľnejšie, pretože napodobňujú prirodzené vzory reči. Zvuková harmónia pomáha posolstvu sloganu preniknúť hlbšie do mysle zákazníkov.

Tip 💡: Vyberte slová, ktoré majú podobnú dĺžku a rytmus.

Príklady:

• „Aj bez zmyslu to má zmysel” (Biela pastelka 2024)
• „Keď si hladný, nie si to ty“ (Snickers)
• „Keď ju miluješ, nie je čo riešiť“ (Kofola)

2. Poďme si zaspievať

Ak slogan znie melodicky, jeho účinok výrazne rastie a cieľová skupina si ho rýchlejšie zapamätá. Preto veľa značiek prepája slogany s hudobnými jinglami, čím sa zo sloganu stáva melódia, ktorú si budete podvedome pohmkávať.

Tip 💡: Testujte svoj slogan s rytmom alebo melódiou. Ak ho možno spievať, vyhrali ste.

Príklady:

• „I’m Lovin’ It.“ (McDonald’s) – zrejme ste si ho už automaticky zaspievali, však?
• “Chio, Chio, Chio Chips”
• „Možno sa taká narodila, možno je to Maybelline”

3. Slogan skvelý je, aj keď sa rýmuje

Rýmy a aliterácie, teda opakovanie hlások či skupín hlások, dodávajú sloganu hravosť a harmóniu. Opakovanie zvukov zvyšuje jeho zapamätateľnosť a vytvára pocit ľahkosti.

Tip 💡: Kombinujte slová, ktoré sa prirodzene rýmujú alebo začínajú rovnakou slabikou.

Príklady:

• „Vanish – škvŕn a špiny sa zbavíš“
• „Good idea Slovakia“
• „Do polnoci objednáš, ráno v Alzaboxe máš” (Alza)

4. Menej je viac-menej viac

Jednoduchosť je základom dobrého sloganu. Krátke slogany sa ľahšie pamätajú a rýchlejšie prenášajú posolstvo značky. Ideálna dĺžka sloganu by tak mala byť 3 až 7 slov.

Tip 💡: Vyhnite sa komplikovaným vetám. Sústreďte sa na jedno silné posolstvo.

Príklady:

• „Just Do it” (Nike)
• „Odpáľ to naplno” (Semtex)
• „Think different” (Apple)

5. Transformácia známych fráz

Úprava známej a zaužívanej frázy je účinný spôsob, ako upútať pozornosť. Prekrútenie klasických slovných spojení funguje na princípe prekvapenia – zákazník očakáva známy význam, ale vy mu ponúknete kreatívnu verziu.

Tip 💡: Zoberte známu zaužívanú frázu alebo klišé a pridajte jej nový nečakaný význam.

Príklady:

• „Think small“ (Volkswagen) – opačný pohľad na klasické „Think big“ zdôrazňuje unikátnosť kompaktných áut.
• „Veselé ponožky, čo nemajú páru” (Dedoles) – dvojvýznamovosť „nemať pár“ je v prípade ponožiek príjemná hra so zaužívanou frázou.
• „A diamond is forever” (De beers) – kontruje bežnej myšlienke, že nič netrvá večne, ale diamanty predsa áno.

Ako vznikli známe slogany?

1. Nike – „Just Do It“

V roku 1988 Dan Wieden z reklamnej agentúry Wieden+Kennedy vytvoril slogan inšpirovaný poslednými slovami odsúdeného vraha Garyho Gilmora: „Let’s do it.“ Upravená verzia sa stala symbolom motivácie a odhodlania.

2. Apple – „Think Different“

Tento slogan vznikol v roku 1997 počas kampane, ktorá mala osláviť kreatívnych mysliteľov. Vyjadruje odklon od konvencií a zosobňuje filozofiu značky.

3. Volkswagen – „Think Small“

V 60. rokoch reklama na Volkswagen Beetle obrátila klasické „Think big“ na „Think Small“, čím zdôraznila výhody malých áut. Táto kampaň patrí medzi najúspešnejšie v histórii značky.

4. Adidas – „Impossible is nothing“

V roku 2004 predstavil Adidas globálnu marketingovú kampaň s týmto sloganom, ktorý bol založený na jednom z najslávnejších citátov Muhammada Aliho. Jeho citát zosobňoval mentalitu prekonávania prekážok a posúvania vlastných limitov, čo sa perfektne hodilo k športovej značke.

5. McDonald’s – „I’m Lovin’ It“

Slogan vznikol v roku 2003 a stal sa globálnym sloganom McDonald’s. Jeho úspech podporil hudobný jingle, ktorý si zákazníci automaticky spojili s príjemnými zážitkami z jedla.

Skvelý slogan je výsledkom kombinácie kreativity, práce s jazykovými technikami a pochopenia cieľovej skupiny. Či už sa chcete zamerať na rytmus, melodickosť, rýmy alebo prekvapivé frázy, váš slogan by mal byť jednoduchý, výstižný a zapamätateľný. Inšpirujte sa známymi príbehmi a odvážne experimentujte – možno práve váš sa stane legendou.