Ako zaujať generáciu Z a zároveň nasmerovať užívateľov k nákupu? Táto otázka nás sprevádzala počas celého tendra, do ktorého nás pozvalo obchodné centrum Aupark Košice. Naším cieľom bolo nielen vytvoriť kreatívnu marketingovú kampaň, ale aj prevziať správu nad ich sociálnymi sieťami. Generácia Z, známa rýchlym preskakovaním medzi digitálnymi platformami, preferenciou zábavného obsahu a citlivosťou na autentickosť, predstavovala špecifickú výzvu. Naša úloha bola jasná – udržať ich pozornosť a zároveň dosiahnuť dlhodobý engagement prostredníctvom pútavého vizuálneho obsahu.
Na základe potrieb cieľovej skupiny sme vytvorili inovatívnu kampaň so sloganom „Nákup, ktorý ťa osloví“. Stredobodom konceptu bolo, aby produkty „hovorili“ k zákazníkom prostredníctvom slovných hračiek a homoným. Tento prístup prepojil zážitok z nákupu s hravosťou a zábavou. Využili sme aktuálne trendy, ako aj na mieru prispôsobené meme formáty, ktoré sú mladému publiku blízke a okamžite rozpoznateľné. Dynamiku sociálnych sietí sme podporili kreatívnym obsahom, ktorý spájal vizuálne prvky s vtipnými textami. Takto sme zabezpečili autentickú a prirodzenú interakciu medzi značkou a generáciou Z.
Po desiatich mesiacoch spolupráce sme dosiahli nárast sledovateľov o viac než 1 000, čo predstavuje 31 % nárast profilu.
Priemerný engagement na jedného sledovateľa vzrástol o 57 %, čo výrazne prekonalo výsledky konkurenčných obchodných centier.
Viac ako 540 tisíc prehratí.
Tento úspech potvrdzuje, že dobre zacielená a kreatívna, ale hlavne dlhodobá komunikácia dokáže nielen prilákať pozornosť mladej generácie, ale aj podporiť rast značky, budovať lojalitu a motivovať zákazníkov k opakovanému nákupu.
